EC研究会

EC研究会に行ってきました。今回から会場が大手町のオプト社の会議室に変わり、ちょっと違った雰囲気になりました。

今回の講演は、下記の通りです。

■１．講演１：13：00〜13：50
　講演テーマと講師：
　『レコチョクが実現するデジタルとパッケージのハイブリッド流通』
　株式会社レコチョク　代表執行役副社長　服部　達也氏
　（旧社名：レーベルモバイル株式会社、今年2/1に社名を変更）
　〇講演１では、携帯電話向け音楽配信最大手企業が物販を開始する戦略がよくわかります。

■２．講演２：14：00〜14：50
　講演テーマと講師：
　『アリババの中国向け輸出支援サービスについて』
　アリババ株式会社 セールス部長・サービス部長 大佐々 憲氏
　〇講演２では、中国ネット卸し（Ｂ２Ｂ）市場への参入に不可欠な中国バイヤー情報とパートナーを得ることができます。

■３．講演３：15：00〜15：50
★講演冒頭に陳海騰社長の挨拶があります！（陳社長は、中
　国福建省アモイ市の出身で、NTT西日本、インデックス、ＤＡＣ各社での幹部経験があります）
　講演テーマと講師：
　『中国インターネットマーケティングと百度（Baidu）の広告メニュー〜 EC事業者のCTR、CPC から見るトレンドと課題 〜』
　百度株式会社　国際事業室／マネージャー　高橋　大介氏
　〇講演３では、中国ネット小売り（Ｂ２Ｃ）市場への参入に不可欠な検索エンジン情報と提携相手を得ることができます。

■４．講演４：16：00〜16：50
　講演テーマと講師：
　『仮想空間サービス「うぇぶぐるみ」の現状と今後の展望』
　（株）セガトイズ コンテンツマーケティング部長 大西 智彦氏
　〇講演４では、ネットコミュニティーとの安全・安心な初接触・初体験が、ぬいぐるみの購入から始まるという、日本初のビジネスモデル（収益構造）の設計方法がよくわかります。

意外と興味深かったのが、株式会社レコチョク　代表執行役副社長　服部達也氏のお話。最近の若い世代は、初めて買う音楽が「着うた」という方が多いらしいという話を聞いてショックを受けました。なんせ私の頃はドーナッツ盤どころかミュージックテープでしたからね。。。

その他にも、以前のヒットの作り方は、発売までのプロモーションに全力をかけて、初登場１位を獲得するもののあとは落ちていくだけというものだったのに対して、最近の傾向は変わってきているというお話をされていました。

たとえば、昨年大ヒットした（今でも続いています）青山テルマの「そばにいるね」などは、１０００万DLを記録したヒットですが、４５秒の着うたが先行し、曲調と季節のクリエイティブが秀逸なCMでブレイクした曲の例です。他にも宇多田ヒカルの「Ｐｒｉｓｏｎ of love」、GReeeenの「キセキ」、Ｍｙ little loverの「音のない世界」なども従来のヒット曲とは異なる流れで大ヒットを達成しました。

服部氏いわく、「感動」→「行動」がモバイルによってリアルタイムになってきていて、もはやＡＩＤＭＡとかＡＩＳＡＳといったマーケティング理論が通用しなくなってきているということでした。いやはやすごい時代になったものです。